I know what you are thinking: another award? Please! But wait and read the story behind it: the Tomorrow Awards is the first international award show dedicated to discovering, showcasing and awarding advertising creativity that pushes new technological boundaries. Yep, very interesting so check out the Tomorrow Awards and follow their twitter feed.

Work hard, play hard – toch? Het team dat werkt aan de nieuwe online campagne voor Need for Speed Shift (vanaf vandaag in de winkel!) is daarom vandaag een dag gaan racen in Zandvoort. Hoewel één van ons een gloednieuwe Porsche in door de grindbak parkeerde sleurde, zijn we weer zonder kleerscheuren aan de slag. Een fotoimpressie (click to zoom):

De Launch Video:

We are going. Oh yes we are going. Why? Because we must! 3 days full of eyecandy, fish&chips, great ideas, inspiration, transpiration and maybe a good old English pint to make sure we can chew away all the great stuff we are going to see.

Zoals Bert zelf al zei “Gisteren waanzinnig goede Adobe User Group meeting met bijna 250 bezoekers“. Thema: Games. 

Een thema als dit is natuurlijk gevaarlijk. Hoe interesseer je een groot en divers publiek in nog geen vijf uur met een thema zo breed als de wereld? Nou, dat kun je dus aan de Adobe User Group over laten. Met een uitgebreid aanbod aan sprekers van diverse pluimage zaten wij met z’n dik tweehondervijftigen ademloos te luisteren en snel url’s te noteren. 

Vooral de diversiteit van de sprekers was goed. Technische presentaties wisselde men sterk af met mooie verhalen van bijv. Wim van der Plas, docent aan de Hogeschool Utrecht (fans van Hans Dorestijn zouden deze sessie niet hebben willen missen ;-).

Niet alleen de bekende games (console, pc, online) aan bod. Ook over augmented reality games werd een interessante speech gehouden.

Wat mij betreft kan de titel Adobe Usergroup Meeting worden ingeruild voor Adobe Usergroup Seminar. Dit event is duidelijk gegroeid van een kleinschalige meeting voor en door voornamelijk techies naar een serieus seminar voor tech, sales, strategy, marketing and what have you. Al is één van de sterkste punten nog steeds de informele, open sfeer. 

Ik raad bij deze een ieder die zich nog niet heeft aangemeld aan om dit z.s.m. te doen en eens naar een meeting te gaan.

Ieder jaar trekken de multinationals van de wereld erop uit om voor 3 miljoen dollar (omgerekend zo’n 12 euro en een plakkie ham) per 30 seconden te betalen voor een commercial tijdens het nummer 1 sportevent van Amerika: The Superbowl. Laat ik nou net online de teasers (en sommige volledige) tegenkomen. Erg fijn om ff voor te gaan zitten als je een beetje commercialy minded bent.

Tips: Careerbuilder, Coca-Cola, Heineken en Pepsi Max. I’m good!

Op verjaardagsfeestjes en partijen hoor ik altijd zacht jaloers gezucht als ik mijn EOS 450D even demonstratief op tafel blaf. Dat was gister tijdens de EOS Discovery wel anders!

De 40 en 50D’s en Mark II’s en III’s vlogen je om de oren. In de sfeervolle Rijtuigen Loods in Amersfoort waren verschillende plekken ingericht waar interessante workshops werden gegeven door bekende fotografen. Bewegingsfotografie, glamourfotografie, macrofotografie, witbalans, etc. Uiteraard kon je in verschillende Canon booths alles aanraken, overal mee spelen en de Canon familie het hemd van het lijf vragen.
Helemaal goed was dat er tijdens de workshops modellen klaar stonden en rondliepen die je op een bewegende schommel, of in een glamoursetting kon vastleggen. Daarbij ondersteund door professionele fotografen.

Zeer interessant. En de entreekosten: € 0,00! Volgend jaar ben ik er zeker weer bij!

Afgelopen week begaven wij ons in het buitenland. Brussel wel te verstaan. Daar bezochten we de beurs Digital Marketing First. Het grootste evenement in België voor, je raadt het al, digital marketing. Ingrediënten: een hoop stands, een hoop warmte, veel Belgen, veel suits, veel zachte g’s, een paar Vlaamse schonen, één lunchtentje met één man personeel en twee enorme rijen, hier en daar wat gratis champagne en een aantal sprekers in een verkoelde zaal. Twee van deze sprekers zijn hier het vermelden waard.

De eerste is Chris Clarke, sinds juni creatief directeur van LBi Londen, met een interessant betoog over Building Believable Brands.

Uitgangspunt daarvan was de definiëring van The Post-Broadcast age: een tijdperk waarin het simpelweg uitzenden van je reclameboodschap lang niet meer toereikend is. De hedendaagse consument krijgt gemiddeld 3000 reclameboodschappen per dag op zich afgevuurd, en heeft daar evolutionair een flinke spamfilter voor opgebouwd. Hij kiest zelf welke informatie hij tot zich neemt en zit dus volledig in de bestuurdersstoel. De zender staat langs de kant te liften, in de hoop dat hij (bewust) wordt opgepikt.

Deze ontwikkeling omschreef hij zowel als de grootste bedreiging als de grootste kans voor reclamemakers. Een bedreiging omdat reclame ‘as we knew it’ steeds kanslozer wordt. Een kans omdat dit een totaal nieuwe benadering van reclame vereist. Eén waarin je als merk het gat probeert te dichten, tussen promise en proof.

Ter illustratie haalde hij een van zijn eigen cases aan. Mediagigant HMV voert de slogan ‘Get Closer’. “Koop bij ons CD’s en Get Closer tot je favoriete band.” Maar door een online omgeving te creëren waar consumenten na het kopen van een CD, exclusieve toegang kunnen krijgen tot bijvoorbeeld concertkaartjes en interviews, maak je niet alleen een belofte, je levert het bewijs. ‘You actually get closer.’

Door het aanbieden van dergelijke content en services bouw je als merk een relatie op met je consument. En in die relatie is loyaliteit, net als in elke relatie, het fundament. Wordt die loyaliteit verbroken, dan kunnen dergelijke filmpjes het gevolg zijn.

We konden lekker blijven zitten, want aansluitend volgde een presentatie van Lorenz Bogaert, CEO van Netlog (het grootste Social Network van België en verschillende andere Europese landen). Hij liet zien hoe adverteerders in de toekomst efficiëntere campagnes kunnen draaien op social networks.

Een probleem met het adverteren op social networks, is dat ze ieder hun eigen technische specificaties hebben, waardoor voor elk netwerk creatives op maat moeten worden gemaakt. Nu is Netlog in overleg met onder andere Hyves, Facebook en MySpace om de specificaties voor campagnes universeel te maken. Als deze ontwikkeling doorzet, in combinatie met Open Social (een standaard programmeertaal voor Social Networks) wordt adverteren op social networks een stuk eenvoudiger. Dan kun je namelijk één widget of branded page ontwikkelen, en die direct inzetten op zowel Hyves, Netlog, Facebook, MySpace  en nog tien social networks waar je doelgroep volop actief is.

Mogelijkheden genoeg dus, met Digital Marketing. Dus vertrokken we geïnspireerd en wel terug richting Amsterdam. Maar niet voordat we in Antwerpen nog wat heerlijke Bolleke’s wegtikte. Proost!

Het was een feestje in Brighton. Maar volgend jaar is ie ook in Miami! Wij zijn alvast aan het sparen :-)