Juryrapport: “De Playboy case ontvangt een zilveren SpinAward vanwege de hoge kwaliteit video en een goede en aantrekkelijke interactie. Het heeft humor en past bij de doelgroep, mannen 16-24 jaar. Door de productie van deze interactieve video game heeft Playboy de juiste keuze gemaakt om het product te bevorderen – de Playboy geur – en spelen mensen met het merk.”
Alle credits aan het team voor dit fantastische resultaat. We zijn trots op jullie, het was een mooi feestje. Dit smaakt naar meer.
Cold hard Cash, daar gaat het om! Zeker met de betweters Olympics. Kenners Jochem Uytdenhage en Ben van der Burg en Betweters Koert Westerman en Frank Lammers voorzien je van de nodige tips en info om de Olympics extra spannend te beleven. Pegels verdienen was nog nooit zo spannend.
een diepe buiging naar de copywriter voor deze briljante pay-off.
Psst, pakkie kopen? Een échte Oger kost nu nog maar € 298,-. Inderdaad, dat is een euro goedkoper dan bij de Suitsupply. Is de meest luxueuze herenwinkel van Nederland de weg kwijt? Wat is de gedachte achter de nieuwe collectie The Red Suit? In gesprek met Sander Lusink, zoon van en marketingdirecteur bij Oger.
(kopie van bericht op Molblog)
Onder de noemer ‘Everyone’s gay in Amsterdam’ starten het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC), Delta Airlines en Amsterdam Toerisme & Congres Bureau (ATCB) een gay-campagne op de Noord-Amerikaanse markt. De campagne in Amerika linkt door naar de speciaal gemaakte minisite www.holland.com/everyonesgay, waar tips en informatie over Amsterdam staan. Stefan Diender, directeur ATCB: “De tolerantie in Amsterdam is gebaseerd op respect en acceptatie van de verschillen tussen mensen. ‘Leven en laten leven’ is een populaire uitspraak hier.”
Inderdaad Stefan, leven en laten leven, maar mogen wij Amsterdammers dan ook zelf weten of we wel of geen gay zijn? Ondanks het feit dat er meerdere homo’s in mijn vriendenkring en zelfs familie zijn: dit soort slogans gaan mij te ver. Nergens op de minisite staat een nuancering of uitleg van de slogan, bijvoorbeeld iets als ”natuurlijk is niet iedereen homo, maar Nederlanders zijn erg tolerant en begripvol. Je zal je welkom voelen in de Amsterdamse binnenstad”. Sterker nog, als ik op een schakelaar klik, zie ik een fijne flashanimatie de hele stadsplattegrond oranje kleuren van de gays, gevolgd door de slogan “Everyone is gay in Amsterdam”.
Ik kan me niet voorstellen dat niemand tijdens de beoordelen van deze slogan heeft gedacht “Goh, misschien nemen mensen aanstoot aan deze slogan.” Maar blijkbaar heiligt het doel de middelen. Beste NBTC: ik vind deze campagne, getarget op koopkrachtige Amerikaanse gays, net zo ongepast als een campagne “Everyone is hetero in Amsterdam” gericht op conservatieve Amerikanen die door het Nederlandse liberale beleid worden afgeschrikt als ze een vakantiebestemming kiezen.
Ik voorspel dat dit een staartje gaat krijgen: diverse conservatieve groeperingen binnen Nederland zullen protesteren tegen de “Everyone is gay in Amsterdam” campagne, zeker omdat het NBTC wordt betaald door de belastingbetaler, via het ministerie van Economische Zaken. Erg jammer, zeker omdat deze protesten weer een negatieve weerklank zullen hebben op de tolerantie richting homosexuelen – terwijl ik daar als Amsterdammer wél trots op ben.
“Word vriend van Nurse Selma en maak kans op festivaltickets!” Het mechanisme is even simpel als effectief: inmiddels heeft Nurse Selma meer dan 12.000 vrienden op haar Hyves en dat aantal neemt dagelijks toe. Deze vrienden hebben inmiddels meer dan 300 pagina’s volgekrabbeld met creatieve reacties.
In het kader van ‘fish where the fish are’ (quote van collega Brego) heeft NRG3 samen met Universal Media de zomercampagne van Coca-Cola uitgerold op Hyves, waar een groot deel van de doelgroep te vinden is. De Hyve van Nurse Selma is ondersteund met een campagne binnen het Hyvesnetwerk. De Hyve wordt actueel gehouden met foto’s en blogs van de festivals. Daarbij is de Hyve steeds meer gevuld met krabbels, reacties, photoshops en foto’s van vrienden. Hieronder een aantal voorbeelden, maar neem zeker eens een kijkje op de Hyve van Nurse Selma om alle leuke reacties te bekijken!
Over de Emergency Refreshment campagne van Coca-Cola
De Hyve van Nurse Selma maakt onderdeel uit van de zomercampagne van Coca-Cola, waarbij je met een code op de verpakkingen kans maakt op tickets voor onder andere Pinkpop, de TMF Awards, DanceValley, Extrema Outdoor en Lowlands.
Het ‘Emergency Refreshment’ (ER) team zorgt op twintig zomerfestivals voor de nodige verfrissingen van het festivalpubliek. Speciale ER nurses en doctors zijn aanwezig om festivalbezoekers onder meer preventief in te smeren met zonnebrand, een ‘frozen’ T-shirt aan te bieden en af te laten koelen onder een frisse douche.
Omdat we zelf “in advertising zitten” doen we ook graag aan product placement op ons blog. Gek? Je moest eens weten hoeveel campagnes er op Red Bull zijn gefundeerd. Of hoeveel “bugfixes op productie” Thailicious wel niet mogelijk heeft gemaakt! Hét product waar onze laatste pareltjes veelal op gebouwd zijn: Speculoos.
Oh goddelijke combinatie van koekjes en pasta! Ik persoonlijk weiger het spul op brood te doen. De pure substantie en niets anders. Voor de vorm soms een cracker, maar zelfs op dit moment van schrijven vind men mij met slechts een lepel Speculoos in de mond. Wie kan zoiets bedenken? Alleen iemand met de welluidende naam: Els Scheppers. Els, ook namens al onze klanten: bedankt!
Björn Borg komt dit jaar wel heel romantisch uit de hoek. Met de insteek: dump je huidige partner en zoek een nieuwe!
Op de website doe je eerst de grote Break Up test. Via een reeks vragen, uitgebeeld met geinige filmpjes, wordt bepaald of je inderdaad toe bent aan een break up. Ben je dat (de uitkomst is bijna altijd positief), dan stuurt Björn wel even een treffend SMSje voor je.
Dan is het tijd voor de Björn Borg dating service. Naar eigen zeggen: ‘the first dating site ever with guaranteed 100% success.’ Een Zweeds schone met een heel fijne stem en een kekke hoofdband bepaalt even je karakter en wensen. Je voegt nog even een foto van jezelf toe en voila: je ziet een montage van je virtuele date.
Buiten de leuke insteek, zit de campagne vooral erg goed en grappig in elkaar. Je ziet duidelijk dat overal aandacht aan besteed is. Van de filmpjes, tot de designs, tot de muziek en integratie van verschillende media (web, film, mobiel). Een dikke, roze pluim dus voor het bureau achter dit concept.
Ieder jaar trekken de multinationals van de wereld erop uit om voor 3 miljoen dollar (omgerekend zo’n 12 euro en een plakkie ham) per 30 seconden te betalen voor een commercial tijdens het nummer 1 sportevent van Amerika: The Superbowl. Laat ik nou net online de teasers (en sommige volledige) tegenkomen. Erg fijn om ff voor te gaan zitten als je een beetje commercialy minded bent.
Tips: Careerbuilder, Coca-Cola, Heineken en Pepsi Max. I’m good!
GeenStijl dingt volgens de vakjury niet mee naar het TV-moment van het jaar, omdat het geen tv-fragment is. Sterker nog, ze hadden liever een ander filmpje bij de nominaties gehad. Een tegenslag voor GeenStijl en haar nieuwe omroep, of juist perfecte reclame? En wat is de scheidslijn tussen televisie en internet?
GeenStijl werft sinds deze week leden voor haar nieuw te stichten publieke omroep: PowNed. “Gewoon, omdat het kan,” aldus de promocampagne. Gisteravond was de uitreiking van het TV Moment van het Jaar, en ook GeenStijl was genomineerd met dit item over Ella Vogelaar. De top 3 momenten-gekozen door het publiek- waren Peter R. de Vries (Joran van der Sloot), Paul de Leeuw (met een zwakbegaafde) en GeenStijl. Een vakjury mocht vervolgens de winnaar uit deze drie kiezen.
Na kort beraad kwam de voorzitster, Anita Witzier, met de uitslag. Derde werd GeenStijl. “Dit fragment komt van internet, en behoort niet tot onze top drie.” Bekijk het fragment hieronder:
Eens te meer heb ik me verbaasd over de neerbuigzaamheid van een persoon op het medium GeenStijl. Als GeenStijl geen televisiemoment heeft, dan had je ze niet moeten nomineren. Deze mening spuwde ik direct in de huiskamer en vandaag vond ik weerklank op the interwebs. Overal begonnen direct na de uitzending de negatieve commentaren binnen te stromen. Dat kwam overigens ook door het (tendentieuze, ongefundeerde en nodeloos kwetsende) juryrapport rond de winnaar. Anita: ”Peter R. de Vries heeft al zoveel gewonnen, Paul is de winnaar.”
Onder andere op Mediajournaal, FOK!, De Telegraaf, Zappen en natuurlijk GeenStijl zelf lees je voornamelijk negatieve berichten. “Vond Anita altijd OK, maar deze uitzending en haar commentaar, dramatisch gewoon!!” “Dat mocht Geen Stijl dus niet winnen. Stuiptrekking van de oude (linkse) media. Jullie tijd is gekomen…” “Leuk programma, vreemde gang van zaken… De eerste drie filmpjes worden beoordeeld door een ‘deskundige jury’? Laat het publiek kiezen! Heel jammer van zo’n leuk programma!”
Het optreden van Anita Witzier doet waarschijnlijk meer goed dan kwaad voor PowNed. Na de uitzending zag je de teller van het aantal leden omhoog schieten (as we speak 16.000+ leden). Er is dus een groep mensen bereid om € 5,72 te betalen voor een vereniging zonder programmering, zonder presentators, zelfs zonder enig plan. Er is zelfs geen zekerheid dat PowNed niet één grote 1 april grap is.
Televisiemakers gaan online, en weblogs gaan televisie maken. GeenStijl heeft Rutger, Flabber heeft Britt, 925 heeft een groepje van vloggers (video-webloggers). Het TV-fragment van het jaar 2008 heeft twee zaken bewezen, namelijk 1. webloggers zijn in staat filmpjes te maken die volgens het publiek in de top drie tv-fragmenten van het jaar thuis horen, en 2. gerenommeerde televisiemakers kunnen erg krampachtig reageren op deze ontwikkeling.
Het zal niet meer lang duren voordat de grens tussen internet en televisie geheel is vervaagd, ook al lijken de traditionele televisiemakers dat op dit moment te verafschuwen. Erg cliché, maar het gaat er niet langer om óf dit gebeurt, maar wanneer. Wellicht gaan 50.000 PowNed leden zorgen voor een eerste stap richting die toekomst. Dit zorgt voor interessante vragen voor marketeers: hoe gaan distributiekanalen verschuiven, en hoe passen we de advertentiemodellen hier op aan?
Lid worden (of vooral niet lid worden) van Powned kan via deze website.
Volgens velen “het beste en meest interessante” reclamewerk wereldwijd. Inderdaad. Er staat zoveel op, dat ook het beste en meest interessante erbij zit.
Ads of the World
Ook dit jaar stuur je je kerstkaarten vanaf EA. Scheelt postzegels en clichés. NRG3 ontwikkelde voor de tweede maal een serie kerstkaarten waarmee elke gamer uit de voeten kan. En met elke kaart die je verstuurt, maak je nog eens kans op een gratis game ook. Wat zijn we ineens attent met z’n allen!
“Hallo! Spreek ik met de afdeling bouwen?”
- “Ja, maar het komt slecht uit, ik zit op de plee…”
“Weet ik. Dat had ik al op Twitter gezien.
Maar ik dacht: dan hebt u tenminste even tijd voor me!”
Bovenstaande quote (via) zegt, hoe onwerkelijk ook, veel over de transparantie die internet met zich meebrengt. Eergisteren stuurde een collega me dit stuk door over Feedback 3.0. De ondertitel: think we’ve reached full transparency? Waar bedrijven eerst de discussies van consumenten negeerden, zijn ze in 2008 begonnen met luisteren. In 2009 zal de trend worden dat ze meer en meer gaan participeren in de conversaties.
Als je écht meer wilt weten over participatie van bedrijven in conversaties op het internet, kan ik je het boek “Radically Transparent” van Andy Beal aanraden! Vandaag stuit ik op een presentatie van Marije en Karlijn van den Berg (die de leuke openingsquote van dit artikel bedachten) die ook deels over de transparantie van het internet gaat. Drie punten die me bijzonder aanspreken:
- Internet legt problemen bloot, dus het wordt meteen naming en shaming. Kun je dat aan?
- Niet modereren, maar participeren
- Experimenteren? Tsk. Doe gewoon je werk goed.
Is het bedrijfsleven wel klaar voor de transparantie die internet met zich meebrengt? Misschien niet, maar ze moeten wel. Een mooie uitdagen voor herendames marketeers en natuurlijk NRG3. Ik kan je verklappen: hier zijn we érg mee bezig. Stay tuned ;-).
In reclamevakblad Adformatie van 20 november werden op vier pagina’s de enkele grote bureaus aan de schandpaal genageld. Veertien advertenties van bureaus als Ogilvy & Mather, Publicis, TBWA, Lowe en DDB die als twee druppels water op eerder geplaatste advertenties lijken. Ouderwets sleazy jatwerk (pdf) dus. Gadver.
In dezelfde editie staat in de rubriek Tamtam een klein artikel over een kopregel van een advertentie van Rolls-Royce. “At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.” In 1958 was dat een aanprijzing. David Ogilvy bedacht de kopregel, of zoals hij later zei, ‘schreef ’m over uit een autotest’. Na onderzoek kwam weblog Freaking Marketing erachter dat hij de kopzin overnam van een ander automerk. Staat die schandpaal nog? Het weblog schrijft: “Het maakt Sir David menselijk. Hij had alles over voor zijn klant.”
Heerlijk, die dubbele moraal. Het is blijkbaar geen toeval dat twee van de veertien advertenties op de schandpaalpagina van Ogilvy bureaus afkomstig zijn.
