Juryrapport: “De Playboy case ontvangt een zilveren SpinAward vanwege de hoge kwaliteit video en een goede en aantrekkelijke interactie. Het heeft humor en past bij de doelgroep, mannen 16-24 jaar. Door de productie van deze interactieve video game heeft Playboy de juiste keuze gemaakt om het product te bevorderen – de Playboy geur – en spelen mensen met het merk.”

Alle credits aan het team voor dit fantastische resultaat. We zijn trots op jullie, het was een mooi feestje. Dit smaakt naar meer.

Cold hard Cash, daar gaat het om! Zeker met de betweters Olympics. Kenners Jochem Uytdenhage en Ben van der Burg en Betweters Koert Westerman en Frank Lammers voorzien je van de nodige tips en info om de Olympics extra spannend te beleven. Pegels verdienen was nog nooit zo spannend.

Voor Electronic Arts hebben we de grens van online advertising eens even stevig opgerekt met een unieke multi-user racegame. Niet alleen multi-user, ook multibanner op verschillende sites binnen het Sanoma netwerk. En daar bovenop Coca-Cola Zero die in deze banner van EA adverteert. Concept, design, video-editing, flash scripting, alles is hier in house bedacht en ontwikkeld. Genoeg gezegd: Start your engine op www.thinkfastdrivefaster.nl.

een diepe buiging naar de copywriter voor deze briljante pay-off.

Psst, pakkie kopen? Een échte Oger kost nu nog maar € 298,-. Inderdaad, dat is een euro goedkoper dan bij de Suitsupply. Is de meest luxueuze herenwinkel van Nederland de weg kwijt? Wat is de gedachte achter de nieuwe collectie The Red Suit? In gesprek met Sander Lusink, zoon van en marketingdirecteur bij Oger.

(kopie van bericht op Molblog)

Voor wie is The Red Suit by Oger?
“Voor studenten en starters. Een veelgehoorde klacht vanuit onze winkels is dat de prijs van een instappak te hoog is. Hierdoor kiest men voor bijvoorbeeld Suitsupply of Pakkend. Een collectie voor een lage prijs is dé manier om jonge klanten aan Oger te binden die enkele carrièrejaren en promoties later terug blijven komen voor steeds duurdere pakken.”

Jullie hadden toch al Dressed for Success geïntroduceerd als instaplijn? Waarom komt er nu een collectie die nog goedkoper is?
“We begonnen de DfS lijn op een ander prijsniveau, een pak kostte destijds 750 gulden. Door de prijsstijgingen van de producent moesten we de verkoopprijs aanpassen, momenteel kost zo’n pak 648 euro. We wisten dat de prijzen van deze pakken de laatste jaren zo hoog werden dat ze niet meer geschikt waren voor starters. We kregen altijd ‘de zonen van’, maar die trokken weg naar andere winkels.

We hebben het probleem van de te hoge prijzen voorgelegd aan de huidige leverancier maar die kon niet goedkoper gaan leveren. Om die reden hebben we een andere producent gezocht die wel voor een lagere prijs goede kwaliteit kan bieden. Toen we deze gingen vermarkten wilden we wel een duidelijke scheiding maken in de collecties. Daarom hebben we deze lijn onder een het nieuwe label ‘The Red Suit’ uitgebracht.”

Produceren jullie buiten Europa?
“The Red Suit wordt geproduceerd in Portugal en Duitsland. We hebben diverse testcases gedaan bij de ontwikkeling van deze lijn waarvan we de pakken verkochten in de outletstore in Haarlem. Tot nu toe zijn we nog niet tevreden over de kwaliteit van producenten buiten Europa maar we hebben geen oogkleppen op. Mocht er zich in China een goede kans voordoen dan zullen we dat zeker proberen.”

Waar ligt de balans?
“De kwaliteit staat hoog in het vaandel maar we willen dat iedereen bij ons kan komen kopen, dus ook jongeren die net uit de collegebanken komen. Als ik op een feest kom, hoor ik nog steeds de perceptie is dat we alleen pakken van 1000 à 2000 euro verkopen. Daarom communiceren we nu prominent met onze lage prijzen in advertenties: Oger is toegankelijk.”

Onder de noemer ‘Everyone’s gay in Amsterdam’ starten het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC), Delta Airlines en Amsterdam Toerisme & Congres Bureau (ATCB) een gay-campagne op de Noord-Amerikaanse markt. De campagne in Amerika linkt door naar de speciaal gemaakte minisite www.holland.com/everyonesgay, waar tips en informatie over Amsterdam staan. Stefan Diender, directeur ATCB: “De tolerantie in Amsterdam is gebaseerd op respect en acceptatie van de verschillen tussen mensen. ‘Leven en laten leven’ is een populaire uitspraak hier.”

Inderdaad Stefan, leven en laten leven, maar mogen wij Amsterdammers dan ook zelf weten of we wel of geen gay zijn? Ondanks het feit dat er meerdere homo’s in mijn vriendenkring en zelfs familie zijn: dit soort slogans gaan mij te ver. Nergens op de minisite staat een nuancering of uitleg van de slogan, bijvoorbeeld iets als ”natuurlijk is niet iedereen homo, maar Nederlanders zijn erg tolerant en begripvol. Je zal je welkom voelen in de Amsterdamse binnenstad”. Sterker nog, als ik op een schakelaar klik, zie ik een fijne flashanimatie de hele stadsplattegrond oranje kleuren van de gays, gevolgd door de slogan “Everyone is gay in Amsterdam”.

Ik kan me niet voorstellen dat niemand tijdens de beoordelen van deze slogan heeft gedacht “Goh, misschien nemen mensen aanstoot aan deze slogan.” Maar blijkbaar heiligt het doel de middelen. Beste NBTC: ik vind deze campagne, getarget op koopkrachtige Amerikaanse gays, net zo ongepast  als een campagne “Everyone is hetero in Amsterdam” gericht op conservatieve Amerikanen die door het Nederlandse liberale beleid worden afgeschrikt als ze een vakantiebestemming kiezen.

Ik voorspel dat dit een staartje gaat krijgen: diverse conservatieve groeperingen binnen Nederland zullen protesteren tegen de “Everyone is gay in Amsterdam” campagne, zeker omdat het NBTC wordt betaald door de belastingbetaler, via het ministerie van Economische Zaken. Erg jammer, zeker omdat deze protesten weer een negatieve weerklank zullen hebben op de tolerantie richting homosexuelen – terwijl ik daar als Amsterdammer wél trots op ben.

“Word vriend van Nurse Selma en maak kans op festivaltickets!” Het mechanisme is even simpel als effectief: inmiddels heeft Nurse Selma meer dan 12.000 vrienden op haar Hyves en dat aantal neemt dagelijks toe. Deze vrienden hebben inmiddels meer dan 300 pagina’s volgekrabbeld met creatieve reacties.

In het kader van ‘fish where the fish are’ (quote van collega Brego) heeft NRG3 samen met Universal Media de zomercampagne van Coca-Cola uitgerold op Hyves, waar een groot deel van de doelgroep te vinden is. De Hyve van Nurse Selma is ondersteund met een campagne binnen het Hyvesnetwerk. De Hyve wordt actueel gehouden met foto’s en blogs van de festivals. Daarbij is de Hyve steeds meer gevuld met krabbels, reacties, photoshops en foto’s van vrienden. Hieronder een aantal voorbeelden, maar neem zeker eens een kijkje op de Hyve van Nurse Selma om alle leuke reacties te bekijken!

Over de Emergency Refreshment campagne van Coca-Cola

De Hyve van Nurse Selma maakt onderdeel uit van de zomercampagne van Coca-Cola, waarbij je met een code op de verpakkingen kans maakt op tickets voor onder andere Pinkpop, de TMF Awards, DanceValley, Extrema Outdoor en Lowlands.

Het ‘Emergency Refreshment’ (ER) team zorgt op twintig zomerfestivals voor de nodige verfrissingen van het festivalpubliek. Speciale ER nurses en doctors zijn aanwezig om festivalbezoekers onder meer preventief in te smeren met zonnebrand, een ‘frozen’ T-shirt aan te bieden en af te laten koelen onder een frisse douche.

Omdat we zelf “in advertising zitten” doen we ook graag aan product placement op ons blog. Gek? Je moest eens weten hoeveel campagnes er op Red Bull zijn gefundeerd. Of hoeveel “bugfixes op productie” Thailicious wel niet mogelijk heeft gemaakt! Hét product waar onze laatste pareltjes veelal op gebouwd zijn: Speculoos.

Oh goddelijke combinatie van koekjes en pasta! Ik persoonlijk weiger het spul op brood te doen. De pure substantie en niets anders. Voor de vorm soms een cracker, maar zelfs op dit moment van schrijven vind men mij met slechts een lepel Speculoos in de mond. Wie kan zoiets bedenken? Alleen iemand met de welluidende naam: Els Scheppers. Els, ook namens al onze klanten: bedankt!

Björn Borg komt dit jaar wel heel romantisch uit de hoek. Met de insteek: dump je huidige partner en zoek een nieuwe!

Op de website doe je eerst de grote Break Up test. Via een reeks vragen, uitgebeeld met geinige filmpjes, wordt bepaald of je inderdaad toe bent aan een break up. Ben je dat (de uitkomst is bijna altijd positief), dan stuurt Björn wel even een treffend SMSje voor je.

Dan is het tijd voor de Björn Borg dating service. Naar eigen zeggen: ‘the first dating site ever with guaranteed 100% success.’ Een Zweeds schone met een heel fijne stem en een kekke hoofdband bepaalt even je karakter en wensen. Je voegt nog even een foto van jezelf toe en voila: je ziet een montage van je virtuele date.

Buiten de leuke insteek, zit de campagne vooral erg goed en grappig in elkaar. Je ziet duidelijk dat overal aandacht aan besteed is. Van de filmpjes, tot de designs, tot de muziek en integratie van verschillende media (web, film, mobiel). Een dikke, roze pluim dus voor het bureau achter dit concept.

Ieder jaar trekken de multinationals van de wereld erop uit om voor 3 miljoen dollar (omgerekend zo’n 12 euro en een plakkie ham) per 30 seconden te betalen voor een commercial tijdens het nummer 1 sportevent van Amerika: The Superbowl. Laat ik nou net online de teasers (en sommige volledige) tegenkomen. Erg fijn om ff voor te gaan zitten als je een beetje commercialy minded bent.

Tips: Careerbuilder, Coca-Cola, Heineken en Pepsi Max. I’m good!